Câu chuyện Passiona - Cà phê chuyên cho phái đẹp

Sự xuất hiện cà phê hòa tan Passiona dành riêng cho phụ nữ của Trung Nguyên thời gian gần đây tạo ấn tượng bất ngờ đối với người tiêu dùng. Không chỉ thể hiện sự tiên phong và “thông minh” của Trung Nguyên trong việc khai phá thị phần mới, Passiona còn tạo ra một khái niệm tiêu dùng mới: cà phê chuyên cho phái đẹp lần đầu tiên và duy nhất tại Việt Nam!

Khởi nguồn từ nhu cầu thị trường

Sự gia nhập và đầu tư của hàng loạt các sản phẩm, thương hiệu phê hòa tan 3in1, 2in1, cà phê đóng lon của các doanh nghiệp trong nước và ngoại nhập thời gian vừa qua cho thấy thị trường cà phê Việt Nam đầy tiềm năng và hấp dẫn. Tuy nhiên, một điều rất đặc biệt là không có bất kỳ loại cà phê nào dành riêng cho phụ nữ.

Trong khi đó, kết quả nghiên cứu của công ty nghiên cứu thị trường hàng đầu Nielsen cho thấy, tỷ lệ nữ giới uống cà phê so với nam giới là 50/50. Trong đó, cà phê hòa tan được nữ giới yêu chuộng hơn, chiếm 74% so với 54% ở nam giới. Đồng thời, hầu hết phụ nữ yêu thích hương thơm nồng nàn, quyến rũ đặc biệt của cà phê, 37% thường thưởng thức cà phê vào buổi sáng và 40% trong thời gian làm việc để tỉnh táo, tập trung. “Mỗi ngày thức dậy hay bắt đầu giờ làm việc buổi chiều, một ly cà phê giúp tôi cảm thấy sảng khoái bắt tay vào công việc và sáng tạo”, Chị Diễm Chương – Nhân viên truyền thông cho biết.

Tuy nhiên, một số rào cản về tâm lý khiến phụ nữ e ngại cà phê như vị đắng, mệt tim, nổi mụn, da đen…dù không có bằng chứng khoa học nào. Cô Minh Châu (Nội trợ - Q.Tân Bình) cho hay “Tôi thích cà phê nhưng sợ sẽ mất ngủ và mệt tim do cũng đã U50. Nhưng không bỏ được nên hay xài “ké” nước thứ 2 sau khi pha cho ông xã ở nhà”.

Với số lượng chiếm 50% dân số và đóng vai trò người quyết định tiêu dùng, phụ nữ thật sự là đối tượng khách hàng tiềm năng và một thị phần lớn của ngành cà phê cần được đáp ứng.

Đến câu chuyện Passiona

Quyết định cho ra đời sản phẩm cà phê hòa tan Passiona chuyên cho phụ nữ cho thấy sự năng động, tính tiên phong và đúng đắn của Trung Nguyên khi trở thành người đầu tiên và duy nhất tại Việt Nam khai phá thị trường này.

Thực tế, cà phê cho phụ nữ là một nhu cầu xác đáng và là cơ hội lớn trong “đại dương đỏ” của thị trường hiện nay mà bất kỳ doanh nghiệp nào trong ngành cũng có thể nhận thấy. Tuy nhiên, việc triển khai để có một sản phẩm đặc biệt phù hợp đòi hỏi không chỉ là sự đầu tư nghiêm túc về thời gian, công sức, mà còn là bí quyết chế biến và niềm đam mê cà phê không phải ai cũng có thể thực hiện.

Đối với Passiona, lần đầu tiên và duy nhất tại Việt Nam, cà phê hòa tan sử dụng đường ăn kiêng và có hàm lượng cafein phù hợp “gu” thưởng thức và tốt cho sức khỏe của phụ nữ. Hơn nữa, Passiona có bổ sung dưỡng chất collagen, vitamin PP cùng các loại thảo mộc phương Đông quý hiếm tốt cho làn da, giúp xóa tan những lo ngại và chia sẻ niềm đam mê vẻ đẹp muôn đời của phái đẹp. Hương vị nồng nàn, quyến rũ của cà phê thứ thiệt được lưu giữ trọn vẹn trong Passiona đem đến cho phái đẹp tinh thần tỉnh táo, tập trung để theo đuổi và thực hiện tốt các công việc trong cuộc sống. “Passiona tuyệt vời như một giấc mơ ngọt ngào” là cảm nhận của hoa hậu quý bà Michaela Delacour (Thụy Điển), cũng như của các Quý bà trong cuộc thi Hoa hậu Quý bà thành đạt thế giới năm 2009.

Thực tế, hương vị là điều quan trọng nhất của một sản phẩm cà phê và dễ dàng bị phá hỏng. Do đó, sự kết hợp nhiều chất khác nhau vào Passiona đòi hỏi kinh nghiệm và bí quyết riêng của các chuyên gia để đảm bảo vấn đề nhiệt độ, tỷ lệ, hàm lượng và thời điểm đấu trộn trong quá trình chế biến chính xác tuyệt đối.  

Bên cạnh đó, thông điệp đặc biệt “Hãy “lấy” tôi đi” trong chiến dịch truyền thông Passiona mà Trung Nguyên xây dựng gây ấn tượng mạnh đối với người tiêu dùng. Sự mới lạ, độc đáo và giàu cảm xúc để lại thiện cảm đối với phụ nữ và cả nam giới – đặc biệt là cách chơi chữ thông minh và nhiều ý nghĩa. “Tôi ấn tượng với thông điệp của Passiona và tò mò muốn thưởng thức. Chắc chắn tôi sẽ mua tặng bạn gái của mình như một lời nhắn nhủ” – Anh Quang Huy, nhân viên kinh doanh một công ty sữa tại thành phố HCM cho biết.

Trong giai đoạn khủng hoảng khó khăn chung hiện nay, quyết định mạnh dạn đầu tư cho ra đời sản phẩm mới, Trung Nguyên thể hiện được bản lĩnh, sáng tạo tiên phong tạo ra những nhu cầu, phân khúc thị trường mới./.

  (Theo P.A.MC – Sài Gòn Tiếp Thị- Số ra ngày thứ hai 11/01/2010)